Geberit: Новая кампания для конечных клиентов должна создать спрос
Geberit запускает в Европе масштабную B2C-кампанию для стимулирования спроса на сантехнику и отопление
В июне 2026 года швейцарский концерн Geberit начал новую маркетинговую кампанию под слоганом «Besser. Für Sie.» («Лучше. Для вас.»). Инициатива направлена на генерацию дополнительного спроса на рынке сантехники, отопления и кондиционирования (SHK) в условиях экономической неопределенности. Кампания стартовала синхронно в девяти европейских странах, включая Германию, с планом расширения на другие рынки в 2027 году.
Основная цель акции — поддержка профильных монтажных организаций и проектировщиков. Руководство компании, включая члена совета директоров Мартина Баумюллера и генерального директора Geberit Vertriebs GmbH Сирила Штутца, подчеркивает, что прямая работа с конечным потребителем должна приводить трафик к профессиональным партнерам. Стратегия предполагает формирование у потребителей желания обновлять ванные комнаты и направлять их запросы к сертифицированным установщикам, что позволит подрядчикам реализовывать потенциал продаж комплексных решений Geberit.
Кампания реализуется в два этапа. Первая фаза приурочена к чемпионату мира по футболу FIFA и включает видеоролики на платформе Magenta-TV и цифровую наружную рекламу в 24 городах Германии. Вторая фаза, запланированная на конец лета, будет ориентирована на аудиторию, интересующуюся ремонтом ванных комнат. В этот период будут транслироваться короткие видео, демонстрирующие повседневное использование унитазов, моек и душевых систем.
Медиаплан охватывает широкий спектр каналов: цифровое телевидение, стриминговые сервисы (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+), социальные сети, онлайн-платформы и специализированные интерьерные журналы. Акцент делается на визуальную демонстрацию функциональности продуктов в реальных условиях эксплуатации.
Geberit использует кампанию для укрепления позиции полного поставщика решений для ванных комнат. В ассортимент, продвигаемый в рамках акции, входят: унитазы и биде-туалеты, раковины, мебель для ванных комнат и зеркала, душевые поддоны и трапы, а также скрытая инсталляционная техника и системы водоснабжения и водоотведения. Комплексный подход позволяет монтажным организациям предлагать заказчикам согласованные технические решения от одного производителя, упрощая проектирование и закупку материалов.